落地頁是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中用于宣傳推廣的頁面，主要透過SEO優(yōu)化或點(diǎn)擊付費(fèi)關(guān)鍵字廣告等營銷推廣方式，吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入后將潛在客戶轉(zhuǎn)化成有效客戶。與其他頁面不同，落地頁具有強(qiáng)烈且明確的引導(dǎo)用戶完成操作的作用，如購買、獲取聯(lián)系以及訂閱資訊等。因此，如果企業(yè)想要獲得更多潛在客戶或增加銷售額，落地頁質(zhì)量和用戶匹配度是影響用戶轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵點(diǎn)。那么企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)如何利用落地頁提升企業(yè)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率？洛壹網(wǎng)絡(luò)帶您了解一下。

　　落地頁與首頁的區(qū)別是什么？

　　落地頁有多重要？根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，擁有超過30個(gè)落地頁的企業(yè)網(wǎng)站所獲取的客戶轉(zhuǎn)換率，是高于只有10個(gè)落地頁企業(yè)網(wǎng)站的7倍以上。

　　落地頁就是首頁？雖然經(jīng)常會(huì)有人將落地頁與首頁混淆，也有企業(yè)網(wǎng)站會(huì)將首頁作為落地頁，但其實(shí)兩者是有區(qū)別的：

　　落地頁：用戶在其他地方看到，如Email、社交媒體或搜索引擎等發(fā)布的誘人信息后，點(diǎn)擊信息中鏈接后進(jìn)入到企業(yè)網(wǎng)站的第一個(gè)頁面。

　　首頁：就是打開企業(yè)網(wǎng)站后直接看到的頁面。

　　落地頁是通過發(fā)掘并收集潛在消費(fèi)者信息，為用戶提供「超明確目標(biāo)」的訪問體驗(yàn)，從而將潛在客戶轉(zhuǎn)化為有效客戶。從頁面設(shè)計(jì)上，落地頁應(yīng)盡可能降低潛在干擾因素及減少頁面上的鏈接，讓用戶的視線聚焦在頁面內(nèi)容上，從而提高轉(zhuǎn)化率。

　　首頁，更像企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的「玄關(guān)」，旨在引導(dǎo)用戶進(jìn)入他們想要到達(dá)的「房間」。與落地頁相比，首頁的布局無論是連結(jié)、內(nèi)容，還是版塊都具有多而雜的特點(diǎn)。

　　如何利用落地頁提升企業(yè)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率？

　?、?清晰定義頁面的價(jià)值

　　用戶進(jìn)入落地頁時(shí)，企業(yè)如何利用落地頁在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶的注意力呢？答案在于「價(jià)值」，如果頁面對(duì)用戶毫無價(jià)值，那么用戶并不會(huì)有繼續(xù)往下瀏覽的沖動(dòng)。因此創(chuàng)建落地頁時(shí)，首先明確頁面的價(jià)值，盡可能簡明有效地向用戶傳遞該頁面的價(jià)值。

　?、?明確行為召喚

　　為了讓落地頁提升用戶操作的幾率，落地頁的設(shè)計(jì)不僅要明確行為召喚，更要克制住避免設(shè)置過多行為召喚，以免分散用戶的注意力。

　　一般來說，落地頁設(shè)置一主一次兩個(gè)行為召喚更為合適，并且次行為召喚的設(shè)計(jì)不要過于突出，同時(shí)避免使用彈窗。

　　對(duì)大多用戶而言，彈窗的用戶體驗(yàn)并不友好，需謹(jǐn)慎處理

　　③ 理解用戶異議

　　嘗試了解用戶拒絕在落地頁操作的原因，可逐一羅列用戶可能提出反對(duì)的意見或直接咨詢用戶獲取答案等。

　　了解原因后，就可以開始著手消除障礙，為用戶提供更加流暢愉悅的操作體驗(yàn)，從而增加頁面的轉(zhuǎn)化率。

　?、?塑造頁面?zhèn)€性

　　企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)和風(fēng)格會(huì)直接影響用戶對(duì)實(shí)際產(chǎn)品的印象，因此我們應(yīng)塑造個(gè)性化的落地頁，以此吸引用戶的注意，并向用戶傳遞頁面的情感。

    確定頁面想要傳達(dá)的內(nèi)容

　　根據(jù)頁面受眾和產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇合適的關(guān)鍵字進(jìn)行SEO優(yōu)化，不僅能提升落地頁在搜索引擎的排名，還能向用戶展現(xiàn)產(chǎn)品的過人之處，籍此影響用戶對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的印象。

　  測試設(shè)計(jì)風(fēng)格

　　企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的核心在于「用戶體驗(yàn)」，同樣落地頁設(shè)計(jì)也應(yīng)該尊重用戶的意見，由用戶自行挑選合適的頁面設(shè)計(jì)風(fēng)格。

　?、?創(chuàng)建頁面的視覺層級(jí)

　　清晰的視覺層級(jí)，能確保用戶在正確的時(shí)機(jī)看到正確的信息，同時(shí)避免用戶因無關(guān)次要的內(nèi)容而分神。

　　正確時(shí)機(jī)回答正確問題

　　根據(jù)大多數(shù)用戶的操作習(xí)慣，推測用戶在瀏覽落地頁時(shí)的思考過程，確保在正確的頁面位置上向用戶提供正確的信息。

　　盡量簡化落地頁多余的元素

　　刪除頁面多余的元素，避免分散用戶的注意力。對(duì)于那些有用但可以不顯示的元素，可放在子頁面、標(biāo)簽或折疊面板上，減少頁面干擾因素的同時(shí)，方便用戶獲取更多詳細(xì)信息。

　　 測試頁面的視覺層級(jí)

　　創(chuàng)建好頁面的視覺層級(jí)后，向用戶展示你的設(shè)計(jì)，5秒后讓用戶回憶頁面中的元素及順序，這可幫助你更好地了解頁面層級(jí)的邏輯性及重要元素的有效性。

　　最后，別忘記使用A/B測試、可用性測試等方式對(duì)落地頁設(shè)計(jì)進(jìn)行監(jiān)控和測試，讓落地頁更加滿足用戶的需求，確保其能長期有效地運(yùn)作。