Netflix在2021年全球訂閱用戶數(shù)破2億。

Prime Video全球訂閱用戶數(shù)2021年破2億,目前僅次于Netflix。

Disney+于2019年 11 月上線，亮相僅16個月全球訂閱用戶數(shù)突破1億，2022年2月全球訂閱用戶數(shù)達(dá)到1.3億，預(yù)計2024年全球訂閱用戶數(shù)達(dá)到2.3億-2.6億之間。

HBO max于2020年5月上線，全球訂閱用戶數(shù)2021年破7000萬，預(yù)計2024年達(dá)到1.5億。

Paramount+于2021年2月上線，2021年三季度結(jié)束時用戶訂閱數(shù)4700萬，派拉蒙全球公司對其扶持力度大。

Peacock于2020年7月上線，NBC環(huán)球目前還沒有大資金大力度去扶持旗下流媒體Peacock。

Apple TV +是流媒體中增速最緩慢的，因內(nèi)容品質(zhì)原因，用戶訂閱意愿是最低的。

Disney+和HBO max用戶增長大致相當(dāng)。

Netflix、HBO Max和Disney+訂閱用戶增長率比較

Disney+剛推出之際，Disney+ 是Netflix同期近三倍的用戶增長。進(jìn)入疫情后，Disney+增長連續(xù)五個季度壓倒Netflix。2021年三季度，Disney+ 用戶凈增是Netflix的8倍。2021財年四季度Disney+輸給Netflix，隨后Disney+再次反超。

Disney+和Netflix同期用戶增速對比

按此增速，Disney+是有可能超過Netflix的。
IP封鎖

不久前，迪士尼公布《夜魔俠》《杰西卡瓊斯》《盧克凱奇》《鐵拳》《捍衛(wèi)者聯(lián)盟》《懲罰者》《神盾局特工》等劇將重新統(tǒng)一上線Disney+。

《夜魔俠》（又稱《超膽俠》）《杰茜卡·瓊斯》《盧克·凱奇》《鐵拳》等劇，是漫威電視（迪士尼收購漫威集團后，漫威電視合并于漫威影業(yè)）聯(lián)合ABC電視臺為Netflix打造的漫威真人超級英雄劇集。

《夜魔俠》共3季，2015年在Netflix首播。《杰茜卡·瓊斯》共3季，2015年在Netflix首播?！侗R克·凱奇》共2季，2016年在Netflix首播?！惰F拳》共2季，2017年在Netflix首播?！稇土P者》共2季，2017年在Netflix首播。《捍衛(wèi)者聯(lián)盟》共1季，2017年在Netflix首播。

《夜魔俠》《杰西卡瓊斯》《盧克凱奇》《鐵拳》《捍衛(wèi)者聯(lián)盟》《懲罰者》《神盾局特工》等劇，都屬于漫威電影宇宙的一部分。

迪士尼收回Netflix漫威真人劇的播出版權(quán)而給到Disney+獨家播出，這一舉動反映了一個信息，  迪士尼正在對競品形成IP封鎖  。

來梳理一下迪士尼通過收購?fù)獠抗緛斫M建帝國的步驟：

2006年,迪士尼以74億美元收購皮克斯；

2012年，迪士尼以40.5億美元收購盧卡斯影業(yè)；

2019年，索尼結(jié)束合約，蜘蛛俠暫別漫威。后因索尼和漫威達(dá)成新協(xié)議，蜘蛛俠回歸漫威。

2019年，迪士尼713億美元收購21世紀(jì)?？怂梗@也意味著?？怂蛊煜轮靛X的X戰(zhàn)警、死侍、神奇四俠等漫威角色，都被迪士尼收歸。

整個收購邏輯，基本是圍繞IP的商業(yè)價值來的。

當(dāng)下，星戰(zhàn)和漫威是迪士尼最大的兩顆搖錢樹。2019年迪士尼推出Disney+服務(wù)后，在劇集上的自制圍繞星戰(zhàn)和漫威兩個IP可謂大手筆。

盧卡斯影業(yè)為Disney+打造了首播星戰(zhàn)真人劇《曼達(dá)洛人》，2019年播出第一季，2020年播出第二季。其后，盧卡斯影業(yè)又為Disney+打造了《曼達(dá)洛人》衍生劇《波巴·費特之書》。星戰(zhàn)真人劇《歐比旺》依然由盧卡斯影業(yè)打造，將于5月25日上線Disney+。

漫威影業(yè)從2021年開始，先后為Disney+打造了《旺達(dá)·幻視》《獵鷹與冬兵》《洛基第一季》 《鷹眼》 《月光騎士》《驚奇女士》等漫威真人劇，未來還將為Disney+打造《女浩克》《秘密入侵》《鋼鐵之心》《裝甲戰(zhàn)爭》《我是格魯特》《洛基第二季》 《回聲》等漫威真人劇。

迪士尼收購21世紀(jì)?？怂购?，迪士尼有可能合并Disney+和?？怂沟牧髅襟whulu。而此前，漫威真人劇《離家童盟》《地獄風(fēng)暴》在hulu播出，X戰(zhàn)警衍生劇《大群》在?？怂蛊煜翭X有線電視網(wǎng)播出，X戰(zhàn)警衍生劇《天賦異稟》在?？怂蛊煜翭OX公共電視臺播出。

華納在DC上的運營，大致和迪士尼類似。

華納推出流媒體HBO max后，推出了DC真人劇《和平使者》。前不久，趁著電影《新蝙蝠俠》的熱映，HBO max預(yù)定蝙蝠俠衍生劇《企鵝人》。

未來，華納旗下CW電視臺制作播出的歸屬于“DC綠箭宇宙”的《綠箭俠》《閃電俠》《明日傳奇》《女超人》《蝙蝠女俠》《超人和露易斯》等DC真人劇，流媒體平臺DC宇宙的《末日巡邏隊》《泰坦》《逐星女》，都有望合并到HBO max播出。

好萊塢的電影、電視劇制作都高度工業(yè)化，  在制作能力的上的差距不是特別大，所以未來的較量，一定是圍繞IP的較量  。

在好萊塢，  IP已經(jīng)做成了公司的產(chǎn)值  。

現(xiàn)在，迪士尼和漫威的競爭或合作，基本是圍繞漫威IP展開。  索尼現(xiàn)在最值錢的IP就是索尼漫威宇宙  。

索尼已經(jīng)推出了電影《蜘蛛俠：英雄歸來》《蜘蛛俠2：英雄遠(yuǎn)征》《蜘蛛俠3：英雄無歸》《蜘蛛俠：平行宇宙》，取得了高票房。索尼漫威角色宇宙電影包括：《毒液：致命守護者》《毒液2：屠殺開始》《莫比亞斯：暗夜博士》《獵人克萊文》《守夜神》《邪惡六人組》《蜘蛛夫人》《頭獎》等。

再看看Prime Video和Netflix在超英題材上的部署：

Prime Video超英劇集《黑袍糾察隊》和Netflix超英劇集《雨傘學(xué)院》的反響都比較好，但是這兩個IP的影響力是在比不上漫威、DC。  Prime Video和Netflix只能在二三流的IP里自己獨立造血  。

流媒體還有一個內(nèi)容上的弊端，那就是穩(wěn)定性弱  ：上一部劇火熱，會員迅速增多，而一點下一部劇缺乏吸引力，用戶會大量流失，波動大。

IP是抵抗這種風(fēng)險的一種方式。拿Netflix和Disney+來比較：

Netflix上面有海量的、豐富的、多種類型的內(nèi)容，有質(zhì)量好的，也有質(zhì)量差的。

Disney+現(xiàn)在主打漫威、星戰(zhàn)、皮克斯等衍生劇，內(nèi)容走出了差異化，走出了獨特性。

也就是說Disney+是一個較穩(wěn)定的內(nèi)容平臺，在打造穩(wěn)定的生態(tài)  。而Netflix是一個不穩(wěn)定的平臺。

Disney+最后的目標(biāo)是觀眾為平臺買單，而不是為某個單一內(nèi)容買單。
電影封鎖

美國的流媒體和中國流媒體的概念較大的差別體現(xiàn)在：

第一：  中國的流媒體在拉新上，基本以劇集和綜藝為主；  美國流媒體在內(nèi)容矩陣組成上，電影也占據(jù)較大比例  ，無論是自制電影還是采買（院線電影的流媒體播出版權(quán)）。

第二：  中國流媒體上線的院線電影，獨家的不多；  美國流媒體基本是院線電影獨家上線。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，電影《漢密爾頓》《心靈奇旅》《花木蘭》《黑寡婦》、電視劇《曼達(dá)洛人》《獵鷹與冬兵》《洛基》等上線期間，是Disney+用戶新增峰值。

華納出品電影《神奇女俠1984》上線HBO max當(dāng)天，拉新了42萬用戶。

電影授權(quán)方面，背靠文娛巨頭的流媒體Disney+（迪士尼）、hulu（?？怂梗?、HBO max（華納）、Paramount+（派拉蒙）、Peacock（環(huán)球）等，在互聯(lián)網(wǎng)流媒體Apple TV+、Netflix、Prime Video的優(yōu)勢就顯示出來了。

文娛巨頭現(xiàn)在“富養(yǎng)女兒”，重點培養(yǎng)流媒體，縮短院線大片的發(fā)行窗口，甚至院線同步流媒體發(fā)行。

如：HBO Max同步院線上線《神奇女俠1984》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》《黑客帝國4》《招魂3》《新自殺小隊》《沙丘》等華納兄弟電影；Disney+同步院線上線《黑寡婦》等迪士尼電影；HBO Max直接上線導(dǎo)剪版《正義聯(lián)盟》；Disney+直接上線電影《花木蘭》《青春變形記》等。

再如：派拉蒙影業(yè)《寂靜之地2》《碟中諜7》《壯志凌云2：獨行俠》等影片在北美院線上映45天后將獨家上線Paramount+。

電影《新蝙蝠俠》3月4日北美上映，4月19日上線HBO max，  中間同樣也是有45天的窗口期  。

五巨頭如果想封鎖Apple TV+、Netflix、Prime Video等流媒體，Apple TV+、Netflix、Prime Video出價再高，五巨頭也不會為旗下院線大片授權(quán)。

電影《灰獵犬號》在Apple TV+ 上線當(dāng)天，拉新5.9萬用戶。而蘋果從索尼手中買下影片流媒體播放權(quán)花費的7000萬美元巨資。

為什么索尼把影片授權(quán)給了Apple TV+，  因為索尼目前還沒有推出自己的流媒體平臺，索尼的電視業(yè)務(wù)本身也不是強項。

索尼出品電影《蜘蛛俠：英雄無歸》就沒選擇上流媒體，而是選擇2022年3月15日數(shù)字上線，并定于4月12日發(fā)行4K、藍(lán)光、DVD。

從發(fā)展趨勢上將，索尼不久也會推出自己的流媒體平臺。  如果索尼推出了自己的流媒體，就意味著Apple TV+、Netflix、Prime Video也很難從索尼手中買到院線電影了。

Apple TV+、Netflix、Prime Video唯一的出路是自制電影，自制的電影單從投資體量上看，自然是比不了五巨頭的院線特效商業(yè)大片了。